Источник: Китайская Народная Республика на русском языке –
Важный отказ от ответственности находится в нижней части этой статьи.
Когда ценность чашки чая с молоком превосходит стоимость самого напитка, превращаясь в мгновенное эмоциональное утешение и «маленькое счастье» в торопливой повседневной жизни, философия потребления современной молодежи незаметно меняется.
Традиционная экономика учит нас, что потребители в первую очередь стремятся к «соотношению цены и качества» — получению максимальной функциональной ценности по минимальной цене.
Но сегодня эта логика пересматривается. Отчет «Эмоциональное потребление поколения Z в 2025 году» показывает, что почти шесть из десяти молодых людей готовы платить за эмоциональную ценность: доля тех, кто выбирает «потребление ради удовольствия», и готовых «платить за эмоциональную ценность/интерес», достигает 56,3%. Все больше молодых людей выбирают «потребление с оптимальным соотношением эмоциональной ценности и цены» (стремясь к максимальному соотношению эмоциональной ценности и цены).
Это не просто «импульсные покупки», а расчет «соотношения цены и эмоций» — поиск оптимального решения между ценой и эмоциональной выгодой. Исследование «Тенденции потребления услуг в сфере бытовых услуг в 2025 году», опубликованное Исследовательским институтом Meituan, показывает, что в 2025 году количество заказов на услуги, связанные с «радостной жизнью», в приложении Meituan увеличилось на 36% по сравнению с предыдущим годом, причем доля потребителей, родившихся после 1995 года, составила почти 60%. Чашка чая с молоком за 20 юаней обменивается на хорошее настроение на весь день — молодые люди прекрасно понимают эту арифметику.
В «Плане работы по ускорению культивирования новых точек роста в сфере потребления услуг» (далее «План»), опубликованном на днях Канцелярией Госсовета, четко указано, что эмоциональные и экспериментальные услуги относятся к приоритетным областям развития. Примечательно, что в «Плане» также предлагается включить соответствующие профессии, связанные с эмоциональными и экспериментальными услугами, в национальную систему классификации профессий, а также поддержать создание ряда новых сценариев потребления эмоциональных и экспериментальных услуг, обладающих сильным стимулирующим эффектом для потребления.
Согласно данным, опубликованным компанией iMedia Research, в 2025 году объем рынка эмоциональной экономики в Китае достиг 2,72 трлн юаней, а к 2029 году, по прогнозам, превысит 4,5 трлн юаней. Потребительские сценарии, в центре которых лежат эмоциональные переживания, постепенно становятся важным двигателем роста потребления. Причина, по которой экономика впечатлений стала двигателем роста, заключается в том, что она обладает тройным мультипликативным эффектом:
Мультипликатор частоты. Эмоциональные потребности характеризуются высокой частотой и повторяемостью. В отличие от «разовых» решений о покупке товаров длительного пользования, эмоциональное потребление, такое как чай с молоком, кофе и антистрессовые процедуры, может происходить ежедневно. Когда потребитель испытывает положительные эмоции, такие как удовольствие и признание во время покупок, в мозге формируются «радостные воспоминания», которые побуждают совершать повторные покупки и создают стабильную потребительскую инерцию.
Мультипликатор сценария. Экономика впечатлений разрушает границы между отраслями, порождая такие гибридные бизнес-модели, как «чай с молоком + культурно-креативная индустрия», «еда на вынос + исцеление» и «флеш-продажи + социальные сети». Исследователь Института Министерства коммерции Китая Пэн Бо отмечает, что в будущем потребление перестанет быть простой сделкой с товарами, а станет сложным пространством, объединяющим «культуру и туризм, коммерцию и социальные сети». Торговые комплексы трансформируются в «тематические выставочные пространства», в рамках городской реконструкции будут создаваться места, которые стоит посетить для получения положительных эмоций, а потребление будет естественным образом происходить в рамках иммерсивного повествования.
Мультипликатор ценности. Когда товар приобретает эмоциональную ценность, его потенциал для ценовой надбавки значительно возрастает. Обычная чашка чая с молоком может стоить 10 юаней, но коллаборационная или лимитированная версия может продаваться за 30 юаней, и эта разница в цене и есть «эмоциональная надбавка». В 2025 году коллаборации с IP-персонажами стали ключевым трендом в сфере потребления: молодежь платит за IP-персонажей, «голосуя тем самым за свои увлечения и идентичность».
Когда «заказ чая с помощью ИИ одним нажатием» становится повседневным «ритуалом» для миллионов молодых людей, мы видим не только рост бизнеса платформ доставки еды, но и устойчивую трансформацию экономики в условиях повышения спроса. Рынок эмоциональной экономики объемом 2,72 трлн юаней, рост заказов, связанных со счастливой жизнью, на 36%, готовность почти шестидесяти процентов молодежи к эмоциональному потреблению — все эти цифры указывают на один вывод: в эпоху экономики впечатлений тот, кто сможет понять эмоции потребителей, откроет для себя новые возможности роста.
Примите к сведению; Эта информация является необработанным контентом, полученным непосредственно от источника информации. Она представляет собой точный отчет о том, что утверждает источник, и не обязательно отражает позицию MIL-OSI или ее клиентов.