Source: Китайская Народная Республика на русском языке – People’s Republic of China in Russian –
Source: People’s Republic of China – State Council News in Russian
Ханчжоу, 1 июля /Синьхуа/ — В игровой комнате одного из домов престарелых в Китае несколько бодрых старичков собрались за игрой в настольный хоккей, соревнуясь между собой в сообразительности и мастерстве, и смакуя при этом каждый момент.
Эти когда-то считавшиеся детской забавой развивающие игры быстро становятся новейшим увлечением среди пожилых людей.
По мере ускорения процесса старения китайского населения, потребительская ниша игр и игрушек для пожилых людей, на которую раньше не обращали внимания, превращается в новую опору бурно развивающейся “серебряной” экономики.
Гуань Вэйцзян, торговец игрушками в восточно-китайском городе Иу, который пользуется известностью “мирового супермаркета”, быстро понял куда дует ветер, заметив подобные изменения.
За последний год в его интернет-магазине произошел бомбический спрос на инвентарь для фитнеса и развивающие когнитивные способности игры и игрушки среди пожилых покупателей. Потребители в возрасте 50 лет и старше в настоящее время составляют 30 проц. его пользовательской базы.
“Две наши самые продаваемые игрушки относятся к категориям фитнеса и головоломок. Они не требуют больших физических усилий и при этом забавные и идеально подходят для пожилых людей, чтобы потренироваться или скоротать время на досуге”, – говорит Гуань Вэйцзян.
“На самом деле между игрушками для пожилых людей и детскими игрушками есть общие черты с точки зрения развития рефлексов, силы хвата и координации. Фактически, некоторые детские игрушки можно легко адаптировать для пожилых людей, внеся в них всего несколько простых изменений”, – добавил Гуань Вэйцзян.
Осознав потенциал сектора игрушек для пожилых людей как перспективной ниши, он решил воспользоваться этой возможностью. Всего за три месяца после запуска более 10 продуктов, разработанных специально для пожилых пользователей, продажи в его магазине намного превзошли ожидания.
Поисковые запросы “игрушки для пожилых людей” на Таобао, одной из ведущих платформ электронной коммерции Китая, выросли на 124 проц. в годовом исчислении, а объем транзакций увеличился более чем на 70 проц. Потребители в возрасте 55 лет и старше в настоящее время составляют все большую долю покупателей, и частота их покупок увеличивается.
В связи с расширением рынка все большее число производителей игрушек по всему Китаю переориентируются на удовлетворение потребностей пожилых потребителей.
По словам Чэн Синя из секции игрушек и коллекционных товаров на Таобао, на платформе появляется множество новых магазинов, продающих игрушки для пожилых людей, причем некоторые из них были созданы недавно, а многие перепрофилировались из бывших магазинов детских игрушек.
“Игрушки перестали быть эксклюзивным изделием только для малышни, они и не являются символами поп-культуры. Это хобби на всю жизнь, которым может наслаждаться широкий круг потребителей всех возрастов”, – сказал Чэн Синь, добавив, что Таобао планирует запустить специальный сегмент игрушек для пожилых людей, обеспечив ему индивидуальную операционную поддержку.
Бурный подъем рынка игрушек, предназначенных для пожилых людей, не только породил новые точки роста потребления, но и способствовал глубокой трансформации традиционной производственной цепочки.
Особенно ярким примером является уезд Юньхэ в провинции Чжэцзян /Восточный Китай/, широко известный как “родина деревянных игрушек Китая”.
Опираясь на многолетний опыт в области промышленного производства, в уезде Юньхэ в настоящее время произошла глубокая интеграция сектора деревянных игрушек со сферой ухода за пожилыми людьми, в результате чего сформировалась инновационная промышленная цепочка, ориентированная на выпуск продукции, стимулирующей интеллектуальное развитие и здоровье, а также предназначенной для развлечения.
Ключ к этой трансформации лежит в переходе от “забавы” к “функциональности”. На сегодняшний день местные производители разработали более 200 деревянных игрушек, предназначенных для улучшения координации движений рук и ног и замедления ухудшения памяти у пожилых людей.
По словам Инь Цянь, президента Zhejiang Mimi Zhikang Technology Co., компания разработала более 100 деревянных игрушек-головоломок, которые одновременно развлекают и стимулируют умственные способности.
Для того чтобы усилить когнитивные и реабилитационные свойства своей продукции, компания сотрудничала с Научным центром здоровья Сианьского университета Цзяотун и группой по профилактике болезни Альцгеймера, расположенной в Шаосине, провинция Чжэцзян.
На сегодняшний день компания получила более 30 патентов и поставляет продукцию в более чем 500 учреждений по уходу за пожилыми людьми по всей стране.
Между тем, Юньхэ ориентируется и на международные рынки. В последние годы этот уезд расширил экспорт своих деревянных игрушек в школы для пожилых людей, дома престарелых и общественные центры за рубежом.
“В 2024 году наши продукты были успешно экспортированы в Германию, Японию и на другие рынки, где они были тепло приняты пожилыми пользователями”, – сказала Инь Цянь.
В первом квартале этого года продажи деревянных игрушек, предназначенных для пожилых людей, выросли на 50 проц. в годовом исчислении.
По данным Министерства гражданской администрации КНР, в течение следующего десятилетия численность пожилого населения Китая, по прогнозам, будет увеличиваться более чем на 10 млн человек в год. Ожидается, что к 2035 году доля “серебряной” экономики в ВВП Китая вырастет до 9 проц. с 6 проц. в настоящее время.
Данные исследовательской компании iiMedia Research показывают, что в 2023 году объем рынка услуг по уходу за пожилыми людьми в Китае достиг 12 трлн юаней /около 1,68 трлн долл. США/, что на 16,5 проц. больше в годовом выражении. По прогнозам, к 2035 году объем “серебряной” экономики страны достигнет примерно 30 трлн юаней, что составит около 10 проц. ВВП.
По словам Чжан Цзиньсуна, генерального секретаря Комитета по просвещению пожилых людей Китайского геронтологического общества, инновации в нишевых сегментах открывают новые возможности в “серебряной” экономике.
“Серебряная” экономика готова перейти от удовлетворения базовых потребностей к потреблению, основанному на качестве и удовольствии, что откроет огромный потенциал”, – добавил он. -0-