Источник: Газпром – Важный отказ от ответственности находится в нижней части этой статьи.
28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 17–18 февраля 2026 года в Москве, завершил свою работу. В 2026 году в рамках деловой программы состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 160 спикеров. В экспозиции были представлены решения для отрасли от более чем 180 брендов с инновационными решениями в сфере производства, распространения и дистрибуции контента.
Традиционно деловую программу форума открыла Стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». Модератор: Денис Кусков, генеральный директор ИАА «Telecom Daily». Сессия началась с выступления исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой. Спикер рассказала о модернизации медиаизмерений и отметила, что с 2025 компания активно использует российские инструменты, в 2026 данный процесс планируется развивать при помощи расширения ТВ-панелей, проекта CrossWeb, а также смартфонов.
Юлия Голубева, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», говоря о ближайших перспективах отрасли, сообщила, что с этого года Фонд кино вводит дополнительный обязательный документ, необходимый для подачи заявки на участие в конкурсе на получение финансирования. И ответила, что это форма, описывающая не только то, какие ценности в этом фильме заложены по мнению заявителя, а также какими конкретно арками героев, кинематографическими инструментами, визуальными приемами будет отражаться и продвигаться та или иная ценность или государственный приоритет. Также спикер в своем выступлении отметила, что до 30% общего объема смотрения на онлайн-площадках — это смотрение телеканалов и контента телеканалов, в том числе с использованием ПО «Витрины ТВ».
В завершении дискуссии все участники подытожили, что в отрасли наблюдается тенденция к кооперации. На смену борьбе за единоличное лидерство приходит осознанное партнерство. Медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и производители контента все чаще объединяют усилия в совместных проектах, понимая, что по отдельности нести высокую стоимость производства и продвижения становится невозможно.
Сессия «Развлекательный контент на ТВ и в диджитал» собрала топовых экспертов, чтобы обсудить будущее развлечений в эпоху гибридного вещания. Модерировал сессию Алексей Корляков, руководитель отдела форматных закупок и исследований «ТНТ». В первую очередь эксперты затронули тему трендов и, как отметили эксперты сейчас тренд на ностальгию. Директор департамента собственного производства PREMIER и RUTUBE Алексей Федоров заявил, что проекты, основанные на брендах – это тренд. Органические бренды, которые доходят до сердца, более вытребованы по сравнению с неорганическими брендами». Лика Бланк, кино и ТВ продюсер, добавила, что тренд на ностальгию случился во всем мире после ковида, в момент творческого кризиса, когда перестали что-то создавать.
На сессии «Международная дистрибуция российского контента», в рамках которой ключевые эксперты отрасли обсудили, какие жанры сегодня востребованы за рубежом, на какие регионы стоит делать ставку и как адаптировать российский контент для международной аудитории, не теряя национальной идентичности. Николай Златопольский, директор департамента международных продаж «Централ Партнершип», подчеркнул, что на международном рынке наибольший успех демонстрируют военные исторические фильмы, а также экранизации классических произведений, знакомых зрителю во всем мире.
На сессии «ТВ в диджитал среде» обсудили аудиторию, особенности телерекламы в интернете и сотрудничество медиахолдингов с интернет-компаниями. Дарья Пугачева, директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга», заявила, что сегодня без телевизионного контента платформам существовать тяжело и дорого. Телевидение удерживает базу подписчиков в перерывах между премьерами и закрывает запрос аудитории “сделайте выбор за меня”. Производство ориджиналс стоит практически как ТВ-контент, а массовых хитов — единицы. К тому же, телепремьеры дешевле в закупке и уже идут вместе с оплаченным телеканалом маркетингом. Цифры показывают, что ТВ-контент не сдает позиций: ежемесячный охват ТВ составляет 137 млн человек, а прирост «внедомашнего» телесмотрения в 2025 году — 14% (Mediascope). Более 80% зрителей PREMIER смотрят ТВ-сериалы, на RUTUBE просмотры выросли на 38% год к году. В топ-10 авторов платформы входят четыре телеканала: ТНТ, Первый, НТВ и «Пятница!». Телевидение сегодня расширяет свое присутствие и, в том числе, становится драйвером роста онлайн-кинотеатров».
На сессии «Вертикальный контент» эксперты поговорили о востребованности и потенциале микродрам, способах продвижения вертикальных сериалов, а также затронули тему ИИ в производстве микродрам. Артем Андреев, руководитель отдела реализации проектов «Инсайт Люди», отметил, что микродрамы – это не только бизнес, но репутационный и имиджевый инструмент.
На панельной дискуссии «Онлайн-кинотеатры. Как меняется контентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производство ориджиналс» обсудили монетизацию, контентную стратегию платформ, применение новейших технологий и качество производимого контента. Модератором выступила Мария Истомина, редактор отдела «Медиа и Культура» газеты «Ведомости». Дискуссия началась с презентации руководителя Telecom Media Дениса Кускова. Согласно исследованию Telecom Media, в 2025 году 71% пользователей онлайн-кинотеатров смотрят контент по подписке и 41% выбирает стриминги, чтобы смотреть ТВ-каналы в прямом эфире. Генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров заявил, что сегодня важно создавать сериалы события. Нет смысла делать проходные проекты. Сейчас все делают ставки: либо франшиза, либо сильный контент. Также Кочаров анонсировал, RUTUBE начнет поддерживать кинопрокат. На базе сервиса будут создаваться события на платформе к выходу фильмов в широкий прокат.
Впервые в рамках форума прошли Мастер-классы по созданию промороликов. Модератором выступил Георгий Рюмин, креативный продюсер ГПМ КИТ («Газпром-Медиа Холдинг»). На мероприятии спикеры сошлись во мнении: сегодня в цене искренность — реальные эмоции, честные истории, контент без фальши. Аутентичность становится новым стратегическим ресурсом брендов. «Главный тренд — искренность. Люди устали от идеальных людей, от глянцевой картинки. Они хотят видеть таких же людей.
За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2026 посетили более 5700 профессионалов отрасли. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил партнером форума.
Примите к сведению; Эта информация является необработанным контентом, полученным непосредственно от источника информации. Она представляет собой точный отчет о том, что утверждает источник, и не обязательно отражает позицию MIL-OSI или ее клиентов.
